工商總局發(fā)布《廣告業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化工作指導(dǎo)意見》的解讀

國家工商總局、國家標(biāo)準(zhǔn)委日前印發(fā)《關(guān)于加強廣告業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化工作的指導(dǎo)意見》。這是我國首份專門指導(dǎo)廣告業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化工作的官方權(quán)威文件。

《指導(dǎo)意見》指出，廣告業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化工作是指在工商總局和國家標(biāo)準(zhǔn)委的指導(dǎo)下，制定適用于廣告業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)并組織實施，以及對標(biāo)準(zhǔn)實施進(jìn)行監(jiān)督的活動，包括做好廣告業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的體系規(guī)劃、推進(jìn)廣告業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的研究制定、組織廣告業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的推廣實施、加強廣告業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的監(jiān)督管理等。

《指導(dǎo)意見》明確了推進(jìn)廣告業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化工作的“三個結(jié)合”：堅持標(biāo)準(zhǔn)實施和產(chǎn)業(yè)發(fā)展相結(jié)合、堅持監(jiān)督管理和培育扶持相結(jié)合、堅持借鑒引進(jìn)和自主創(chuàng)新相結(jié)合。工作目標(biāo)是到2020年初步形成層次分明、實用的廣告標(biāo)準(zhǔn)體系；到2025年，各項標(biāo)準(zhǔn)在廣告業(yè)及相關(guān)領(lǐng)域得到廣泛認(rèn)可和有效執(zhí)行，標(biāo)準(zhǔn)體系全面支撐廣告業(yè)的有序發(fā)展。

《指導(dǎo)意見》強調(diào)，要在工商總局、國家標(biāo)準(zhǔn)委的指導(dǎo)和管理下，加強對廣告業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化工作的組織領(lǐng)導(dǎo)，建立政府與市場共治的廣告業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化管理體制，形成政府主導(dǎo)、協(xié)會推動、企業(yè)參與、社會協(xié)力的廣告業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化工作格局。

受工商總局委托，中國廣告協(xié)會承擔(dān)廣告業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的起草、組織實施等有關(guān)工作。據(jù)中廣協(xié)負(fù)責(zé)人介紹，現(xiàn)階段我國已成為世界第二大廣告市場，廣告已形成相對成熟的產(chǎn)業(yè)鏈條。加快我國廣告業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化工作，有助于打通分工合作渠道，實現(xiàn)廣告產(chǎn)業(yè)鏈條間的順暢銜接，提升廣告品質(zhì)，改善受眾體驗；有助于轉(zhuǎn)變我國廣告業(yè)傳統(tǒng)發(fā)展方式，提高廣告業(yè)發(fā)展質(zhì)量和效益；有助于提升我國在國際廣告領(lǐng)域的話語權(quán)，實現(xiàn)廣告業(yè)的全面縱深發(fā)展。中廣協(xié)將向廣告業(yè)界廣泛宣傳廣告業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化的重要意義，加強與國際行業(yè)組織的交流溝通，繼續(xù)研究制定、推廣實施業(yè)內(nèi)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。